咱北京东谈主常说：“金杯银杯，不如老匹夫的口碑；千好万好，不如理会分内最佳。” 这话搁在郭晶晶身上，过去那的确字字贴切，可如今再提，难免多了几分唏嘘。在体坛星光和众人视野的交汇处，郭晶晶从来都是惟一份的存在——论赛场荣耀，她是跳水界的“一代女皇”；论场外风骨，她是权门里的清流；论公众口碑体育集锦，她更是把“零负面”焊在了众人心里。可谁能料到，2026开年一场不起眼的代言风云，竟让这座屹立多年的“口碑丰碑”，生生裂开了一谈缝。赛场攒下的荣光，撞上买卖合营的合规红线，到底该以光环为依仗，如故以敬畏为根基？今儿个咱就用纯正的北京腔，掰开揉碎了唠这事儿，扒扒这场风云里的猫腻，聊聊退役阐述员买卖化的坎儿，也说说口碑这东西，到底有多金贵，又有多脆弱。
先说说郭晶晶，咱老街坊没东谈主不佩服的主儿。泳池里的二十三年，那可不是混日子，是实打实的遵守与拼搏。从幼年景名到退役封后，她拿了二十七座世界冠军奖杯，四枚奥运金牌，每一块奖牌背后，都是常东谈主难以联想的汗水与毅力。谁忘了她带伤作战的式样？盛开性骨折、近乎失明的伤病，换旁东谈主早撂挑子了，可她硬生生咬着牙扛过来，在跳池塘里跳出了属于我方的据说，“跳水女皇”这四个字，是拼出来的，不是吹出来的。这份赛场上的坚决，成了她最硬的底气，也让她收货了宇宙东谈主民的喜爱与信任。
伸开剩余90%赛场之下，郭晶晶更活成了人人心里的“圆善模板”。嫁入霍家，成了权门太太，可她偏不按权门脚本走，甘居朴素，五毛钱的头绳能扎好几年，二十块港币的童衣给孩子穿得不亦乐乎。不炫富、不张扬，安常守分过日子，相夫教子，把家里收拣到井井有条。可她又不是那种困在权门里的菟丝花，退役后深耕体育公益，跑去选取外洋跳水裁判证，站在外洋赛场上执裁，用我方的影响力推行跳水阐述，缓助青少年体育解释。既有良母贤妻的柔顺，又有大风景的遵守，这么的郭晶晶，难怪能让公众爱得深千里，口碑好到没话说。
可就是这么一个近乎圆善的东谈主，偏巧在买卖代言上栽了跟头。这场风云的另一个主角，是婴童照管品牌戴可想，2017年才创立的牌子，论经历、论底蕴，都算不上行业顶尖。但架不住会找代言东谈主，拉来了郭晶晶和刘涛两位大咖站台，订价又亲民，6.9元到229元的价钱，精确踩中了普通家庭的消费痛点。再加上拉芳家化等成本的8轮融资加持，这牌子很快就在母婴市集站稳了脚跟，成了不少宝妈眼里的“安宁之选”。
郭晶晶采取代言戴可想，咋看都是乱点鸳鸯。四肢三个孩子的母亲，她的宝妈身份和婴童居品自然契合，自带“育儿博主”的亲切感；再加上她多年积蓄的“零负面”口碑，给品牌镀上了一层厚厚的金边，相等于给消费者吃了一颗定心丸。官宣代言后，戴可想的销量肉眼可见识情随事迁，不少宝妈直言：“就是冲着郭晶晶才买的，信服她的眼神，给孩子用着省心。” 本以为是品牌借代言东谈主东风升起，代言东谈主也能收货口碑与收益的双赢局面，可谁能猜想，这神色作，终究败给了品牌方的方寸已乱，也败给了代言东谈主团队的矍铄大意。
一、违纪早已注定：踩着新规红线的“双赢”骗局
2025年12月，《新京报》的一篇拜谒报谈，顺利揭开了戴可想粉饰的遮羞布。报谈指出，戴可想旗下一款儿童润唇膏，在淘宝、京东、天猫等各大电商平台，公然标注“食等第润唇膏”“宝宝误舔无忧”等宣传语。这些看似为家长磋商、贴心又安宁的表述，实则早已触碰了监管红线，违抗了有关按次。咱先说说这个“食等第”宣传，宝妈们一听这词，细则以为省心，孩子不小心舔到嘴里也没事，可推行上，这就是个通首至尾的误导。
早在2021年10月，国度药监局就发布了《儿童化妆品监督不休按次》，里面证据真确写得清清白白：约束儿童化妆品标注“食等第”“可食用”等词汇，幸免误导消费者。这个按次从2022年1月1日起稳重执行，给通盘母婴化妆品行业划下了明确的合规底线。按理说，任何一个作念儿童居品的品牌，都该把这条按次刻在脑子里，严格遵循。可戴可想倒好，不仅不屈从，反而逆风作案。
更让东谈主深想的是，郭晶晶和戴可想合营的时辰节点，险些奥秘到了杰出。监管新规奏效只是五天，也就是2022年1月6日，郭晶晶就官宣成为了戴可想的代言东谈主。这短短五天的时辰终止，难免让众人揣摸：品牌方是不是早就知谈我方的宣传永诀规，颠倒赶在新规奏效后立马找郭晶晶代言，就是想借她的公信力，给永诀规宣传披上一层“安全外套”，误导消费者？毕竟，有“跳水女皇”站台，谁还会去怀疑居品宣传有问题？
而郭晶晶团队这边，更是难辞其咎。四肢顶级艺东谈主的团队，衔接买卖代言前，对品牌进行全面的合规排查，是最基本的责任，尤其是母婴类居品，关乎孩子的健康，更要慎之又慎，中枢的监管条件必须一一查对，不可有半点大意。可他们偏巧就漏掉了这条要津按次，未能遁入这一透露的风险窗口，为后续的风云埋下了弘大的隐患。有东谈主说，这是无心之失，可关于一个长年作念公益、怜惜儿童健康的公世东谈主物来说，这么的矍铄，不免也太永诀理由了。
倘若只是这一次无心之失，随机还能被消费者留情，可戴可想的“黑历史”，早已不可计数，合规意志澹泊到了杰出。自2021年起，这个品牌至少遭受了5次行政处罚，每次违纪的原因，都知道了其在合规不休上的严重缺失。据《中国市集监管报》2026年1月27日的报谈，这次罚金波及多款居品，险些离谱到让东谈主歌唱。
在快手平台上，戴可想把普通化妆品声称成适用于孕产妇，要知谈，孕产妇属于特殊东谈主群，化妆品的使用有严格的门径，普通化妆品根柢不安妥孕产妇使用的条件，这种宣传无疑是在误导孕产妇消费者；在天猫平台上，一款农药类驱蚊液，果然欠妥标注“儿童适用”，农药类居品对儿童的健康危害极大，幽静标注儿童适用，险些是拿孩子的健康当儿戏。更好笑的是，有关告白用度统统仅1210元，为了这点小钱，不吝违纪宣传，无视消费者的健康安全，这么的品牌，根本就莫得底线可言。
2026年1月19日，无锡市新吴区市集监督不休局稳重发布通报，对戴可想关联企业启动立案拜谒，这场围绕“食等第”宣传的闹剧，终于被摆到了公众眼前，再也藏不住了。自后人人才知谈，品牌方所谓的“经口毒性测试”，本来是搪塞儿童误舔风险的老例操作，每个正规的儿童化妆品品牌都会作念，可戴可想却掉包主意，把这个老例测试包装成“食等第”，实质上就是欺骗家长的心焦情绪，误导消费。宝妈们为了孩子的安全，昂然花更多的钱买省心居品，可戴可想却收拢这份心焦，干着违纪误导的勾当，的确既可恨又可气！
二、甩锅与收割：风云背后的流量闹剧
濒临监管部门的立案拜谒，以及愈演愈烈的公论声浪，戴可想终于扛不住了，于1月22日发布了致歉声明。可这份声明，不仅没能平和解议，反而因为透露的“甩锅”姿态，激发了更大鸿沟的起火。声明里通篇莫得正视我方的违纪问题，莫得安分地向消费者谈歉，反而把职守推给“用词欠妥”“行业惯例”，试图淡化事件的严重性。
品牌创举东谈目标晓军也露面回复，口吻里尽是憋屈，称只是用词欠妥，部分媒体的报谈存在夸纯粹素，还说“食等第”只是行业内的平时说法，莫得误导消费者的意旨道理。这种避实就虚、推卸职守的作风，透露无法取得消费者的留情。咱北京东谈主常说：“有错就改，如故好同道；有错不认，熟练找抽。” 戴可想明明犯了错，却不想承担职守，还想蒙混过关，这种作念法，只会让消费者愈加反感，透澈失去对品牌的信任。
更令东谈主反感的是，风云发酵后，各样蹭流量、炒热度的乱象，纷纷冒了出来，把本来聚焦合规问题的风云，硬生生造成了一场流量收割的闹剧。不少营销号为了博眼球、赚流量，运转编造多样不实言论，比如“郭晶晶为八位数代言费明知故犯”“四年狂赚四千万代言费，不顾居品合规”等等。这些言论莫得任何事实依据，熟练臆造持造，可偏巧有东谈主信，在收罗上鼎力传播，不仅抹黑了郭晶晶的形象，也混浊了公众的视野。
更恶心的是，部分同类母婴品牌也借机营销，玩起了“踩一捧一”的套路。一边义正词严地质问戴可想违纪操作，误导消费者，一边趁便推行自家居品，说我方家的居品何等合规、何等安全，把一场行业合规风云，造成了我方的营销机会。这种饱读破万东谈主捶的行动，比戴可想的违纪宣传更让东谈主不齿，也知道了部分母婴品牌的自利与无底线。
在这场风云中，最受怜惜的中枢代言东谈主郭晶晶，她的响应更显耐东谈主寻味。自风云爆发以来，她历久保持千里默，既莫得站出来敷陈我方的个东谈主态度，也莫得向那些信任她的消费者抒发一句歉意。她的应酬媒体账号依旧照常更新日常动态，共享我方进入公益行动、陪同家东谈主的日常，对代言风云缄口结舌，仿佛这件事跟她莫得任何相干雷同。
可千里默背后，一系列隐性切割动作毅然悄然进行。有疑望的网友发现，郭晶晶官方简介中，买卖代言板块里的戴可想有关信息，还是被偷偷删除；各大电商平台上，她为戴可想拍摄的宣传海报、宣传视频等素材，也连接下架，搜索有关要津词，再也找不到她代言该品牌的任何陈迹。这种“偷偷切割、拒不发声”的作念法，透露是想与品牌划清界限，幸免我方受到更多的负担。可这种千里默的切割，不仅没能救助公众的信任，反而让不少消费者以为寒心：“咱们当初是冲着你的口碑买的居品，当今出了问题，你却一声不吭地跑路，连句谈歉都莫得？”
向来对郭晶晶呵护备至的霍家，这次的作风也一反常态，耐东谈主寻味。过往每当郭晶晶遭受拨乱视听，公公霍震霆总会第一时辰站出来公开站台襄理，全力支持她退役后的行状发展，不管是公益行动如故买卖代言，霍家都给以了她最大的支持。丈夫霍启刚更是对她宠爱有加，配偶俩常常沿途进入公益行动，夫唱妇随，羡煞旁东谈主。
可这次风云中，霍震霆与霍启刚均保持低调，莫得发表任何公开言论，也莫得站出来为郭晶晶站台。霍启刚这段时辰虽然忙于外洋体育惩处有关责任，日程费力，但以往即便再忙，遇到配头的有关事宜，他都会抽出时辰回复，可这次却历久对代言风云避而不谈。这种各别化的作风，既藏着权门对现不二价值的感性考量——毕竟霍家在商界、体育界深耕多年，预防声誉，不想因为一场违纪代言风云受到负担；也让郭晶晶的千里默，更添了一层复杂的底色，让东谈主不禁揣摸，霍家里濒临此事到底持何种作风。
三、口碑裂痕：法律无责，不代表公众无憾
从法律层面来看，根据《中华东谈主民共和国告白法》的有关按次，代言东谈主唯有在明知或须知品牌存在伪善宣传、违纪操作的情况下，才需要承担相应的法律职守。现时莫得任何凭据标明，郭晶晶清醒戴可想的违游记动，她本东谈主也莫得参与品牌的宣传筹备，因此，从法律角度来说，郭晶晶无需承担任何法律职守。
可法律只是行动的底线，公众对郭晶晶的期待，从来不啻于不触碰法律底线。人人之是以信任郭晶晶，昂然为她代言的居品买单，是因为她身上承载着赛场上的坚决与荣光，承载着退役后的遵守与担当，承载着身处权门却朴素低调的繁重品性。这份信任，是她用二十三年的汗水和多年的口碑积蓄换来的，比黄金还额外。
这份期待，源于她在跳池塘里，克服盛开性骨折、近乎失明等常东谈主难以联想的伤病，拼尽全力拿下一枚枚奖牌、一座座奖杯的坚决；源于她退役后，不留恋权门的温情生活，主动选取外洋跳水裁判证，投身青少年体育解释与公益行状，用我方的影响力为体育行状作念孝顺的遵守；源于她身处名利场，却历久保持初心，不炫富、不张扬，安常守分过日子，把平淡的生活过成诗的繁重。在众人心里，郭晶晶早已不是一个普通的公世东谈主物，而是一种“圆善”的标记，一种“信任”的代名词。
这场风云，虽然莫得透澈颠覆郭晶晶的形象，也莫得让她承担法律职守，但却让她多年来的“零负面”标签出现了裂痕，让不少信任她的消费者感到失望。有宝妈在网上留言说：“我家孩子的护肤品、润唇膏，一直都是买的戴可想，就是因为郭晶晶代言，以为省心。当今出了这么的事，品牌违纪，她却一声不吭，真的太让东谈主失望了。再信任的口碑，也经不起这么的消费。” 还有网友示意：“我不错纠合她不知情，但不可纠合她的千里默。四肢代言东谈主，哪怕只是说一句对不起，安抚一下消费者的表情，也比当今的千里默切割强得多。”
对戴可想而言，这场风云更是毁灭性的打击。屡次违纪操作，不仅透支了品牌多年积蓄的信誉，也让消费者对品牌透澈失去了信任。即便这次争议不波及居品性量，只是宣传违纪，但在母婴市集，信任一朝坍塌，就很难再重建。不少宝妈明确示意，以后再也不会买戴可想的居品了，就算品牌整改了，也不敢再给孩子用。除此除外，这场风云还可能影响品牌后续的融资与市集份额，拉芳家化等投资方大要率会再行考量与戴可想的合营，各大电商平台也可能对其进行限流，戴可想的改日，只怕伊于胡底。
四、前车之鉴：退役阐述员买卖化，别把光环当铁布衫
其实，郭晶晶的遭受，并非个例，而是退役阐述员买卖化之路上的一个典型缩影。纵不雅中国体坛，不少退役阐述员凭借赛场上积蓄的光环和东谈主气，投身买卖代言，开启了我方的转型之路。可这条路，并莫得联想中那么好走，不少东谈主都因为品牌采取欠妥、淡薄合规问题，栽了跟头，多年积蓄的口碑毁于一朝。
比如体操奥运冠军刘璇，退役后也涉足买卖代言，曾代言过一款保健品。可自后这款保健品因为伪善宣传、夸大功效等问题，激发了弘大的争议，刘璇也因此受到负担，口碑受到了不小的影响。虽然终末刘璇实时与品牌解约，发表了致歉声明，但如故给公众留住了不好的印象。
还有跳水阐述员田亮，退役后凭借阳光帅气的形象，接到了不少买卖代言，波及食物、饮料、服装等多个范畴。可因为代言的品牌过多，过于频繁，一度与体育不休部门产生疏歧，还影响了我方的执教生计。虽然田亮自后转型文娱圈，发展得还算获胜，但当年的代言风云，如故让他的口碑出现了波动。
这些案例都在印证一个趣味趣味：赛场光环是退役阐述员买卖化的垫脚石，能帮他们快速大开市集，取得品牌的疼爱和消费者的信任，但这光环，毫不是对抗风险的铁布衫。若是一味地依赖光环，淡薄品牌合规审查，不顾居品性量，哪怕你是奥运冠军、世界冠军，多年积蓄的口碑，也可能在片晌间坍塌。一朝口碑受损，想要再行赢得公众的信任，就难上加难了。
对退役阐述员而言，买卖化本是转型的伏击旅途，这无可厚非。尤其是对多半阐述员来说，办事生计多年，积蓄了独处伤病，收入也相对有限，退役后采取买卖代言，既能改善我方和家东谈主的生活，也能延续我方的公众影响力，让更多东谈主怜惜我方所从事的体育技俩，这本是一件双赢的事。可买卖化的前提，是遵守底线，敬畏国法，不可为了钱，什么品牌都接，什么代言都敢作念。
郭晶晶的风云，给通盘退役阐述员敲响了警钟：挣再多的钱，也不可淡薄品牌合规审查，不可消费我方多年积蓄的口碑。在衔接买卖代言前，一定要对品牌进行全面、精良的排查，不仅要核查居品性量，确保居品安全可靠，更要摸清品牌的过往合规记载，了解行业的监管条件，躲闪那些有违纪前科、合规意志澹泊的品牌。不可抱着“靠光环就行”“品牌出问题跟我不要害”的幸运情绪，一朝品牌出了问题，四肢代言东谈主，势必会受到负担，口碑受损，收之桑榆。
更值得警惕的是，当今有不少品牌，恰是看中了退役阐述员的高口碑、低买卖风险，以及坚强的公信力，刻意遁入监管，借他们的光环掩盖自己的违纪问题。这些品牌知谈，只须有奥运冠军、世界冠军站台，消费者就会信任，就会买单，即便我方的宣传永诀规、居品有问题，也能蒙混过关。这就条件阐述员杰出团队，必须斥地严格的品牌审查机制，普及合规意志，擦亮眼睛，严慎采取合营品牌，坚决拒却那些永诀规、没底线的品牌，守住我方的口碑底线。
结语：口碑易积不易毁，敬畏方能行稳致远
东谈主生本无王人备的圆善，即等于郭晶晶这么的据说东谈主物，也难免在买卖化的谈路上出现大意，犯下不实。咱们无用因为这一次的风云，就全盘抵赖她过往的树立与社会孝顺，毕竟，她在赛场上为国度赢得的荣耀，她退役后为体育公益行状所作念的致力于，都是实确实在的，值得咱们尊重与招供。容错，是一个老成社会应有的心态，亦然对公世东谈主物的基本包容。
但容错不等同于显示，千里默与隐性切割，也无法平息公众的起火与失望。对郭晶晶而言，与其偷偷删除代言信息、下架宣传素材，不如勇敢地站出来，正视问题，向信任她的消费者抒发歉意，敷陈我方的态度，甘愿改日会愈加严格地审查代言品牌，这么反而能赢得公众的纠合与留情。千里默，只会让口碑的裂痕越来越大，让信任的桥梁越来越脆弱。
对戴可想以及通盘母婴品牌而言，这场风云更是一次真切的教育。母婴居品关乎孩子的健康安全，容不得半点莽撞，合规地点是品牌的立身之本，诚信地点是品牌的永久之谈。不可为了追求流量和销量，就无视监管按次，误导消费者，更不可在出了问题后，避实就虚、推卸职守。唯有遵守合规底线，诚信对待消费者，才能赢得消费者的信任，才能在行业里永久发展。
对通盘退役阐述员而言，买卖化转型之路，路漫漫其修远兮。赛场光环虽然额外，但更额外的是多年积蓄的口碑；获利虽然伏击，但更伏击的是遵守底线、敬畏国法。但愿郭晶晶的风云，能让更多退役阐述员警觉，在买卖化的谈路上，多一份严慎，少一份幸运；多一份敬畏，少一份轻浮；多一份职守，少一份功利。唯有如斯，才能守住我方的口碑，行稳致远，在退役后的东谈主生谈路上，再创光芒。
咱北京东谈主常说：“金杯银杯不如老匹夫的口碑，金奖银奖不如老匹夫的褒奖。” 口碑这东西，就像易碎的瓷器，积蓄多年，才能铸就光芒；一朝失手体育集锦，蓦地就能幻灭。但愿通盘公世东谈主物、通盘企业，都能记得这句话，敬畏国法，诚信地点，爱戴我方的口碑，别让一时的利益，吊销多年的积蓄。唯有如斯，才能在东谈主生的谈路上，走得更稳、更远！
发布于：江西省